卡牌成年轻人“新宠” 如此走热为哪般?

作为新消费下的一种文化产品,卡牌正受到越来越多年轻人和青少年的喜爱。收藏、竞技、社交……各式新玩法,让“粉丝”群体逐渐壮大。伴随着卡牌文化的走热,诸如知识产权保护、防范未成年人过度消费等问题,也日益引起行业和公众的关注。专家认为,我国的卡牌市场仍处于起步阶段,面对发展中的问题,消费者、企业以及主管部门需要形成合力,加大规范和约束,推动产业健康长远发展。

逐渐走红 卡牌背藏大市场

南京市立贤小学四年级学生陈康怿,是一位“资深”卡牌玩家。他收藏的不同系列奥特曼卡牌已有近千张,从稀有级(R级)、超级稀有级(SR级),到极度稀有级(UR级)等等,他都收集了不少。

“二年级的时候,班上几乎所有的男生都喜欢奥特曼卡牌。休息的时候,大家就围在一起,相互交换观看各自得意的卡牌。” 陈康怿说。

陈康怿自己经常在一家名为哈姆雷斯的实体店里购买卡牌,他还和同样在这里买卡牌的玩家组建了一支战队。2021年,他们报名参加了卡游杯“英雄对决”城市公开赛南京站的比赛,并成功晋级到了16强。

“我手里一些比较厉害的卡牌,如果不参加比赛,感觉就不能发挥作用。通过比赛,我也认识了很多新朋友。”陈康怿说。

陈康怿的妈妈对孩子玩卡牌持开放态度。她和孩子做了一个约定,通过每天的运动时长、每次考试的成绩来换取购买的卡牌奖励。作为一名“80后”,陈康怿的妈妈自己也是奥特曼的“粉丝”,她觉得家长正确的支持孩子的兴趣非常重要,“这种获得卡牌的方式,能够成为促进孩子运动和学习的动力。”

在南京河西金鹰世界的一家实体店,店员徐慧介绍,这里有奥特曼、叶罗丽、哈利·波特、数码宝贝等数种知名IP卡牌销售,价格从1元到上百元不等,其中最火爆的要数奥特曼卡牌。

“男生来购买最多的就是奥特曼卡牌,各个年龄段的都有。我儿子今年11岁,他就特别喜欢奥特曼卡牌,周末的时候他就在小区里和朋友们一起玩,还会互相交换卡牌。”徐慧说。

据介绍,目前流行的卡牌主要分收藏卡和竞技卡两种。竞技卡又叫集换式卡牌,消费者通过购买各类卡包,收集卡牌,再根据自己的策略,使用不同的卡牌组合成符合规则的套牌进行游戏。这类卡牌被视为未来“Z时代人群”消费和娱乐升级的重要赛道之一。

拥趸众多 卡牌魅力究竟何在

2021年,有媒体报道,一张万智牌的“黑莲花”游戏卡牌在ebay上以50多万美元的价格成交,刷新了之前的成交记录。万智牌是美国威世智公司旗下的产品,于1993年由美国一位数学教师理查·加菲设计,是世界上第一款集换式卡牌游戏,也是如今集换式卡牌的“鼻祖”。

据华经产业研究院的数据,2020年全球集换式卡牌游戏市场规模已达到111.3亿美元,预计2027年市场规模将扩大至312.6亿美元,保持着较高的增长速度。与国际市场相比,我国的卡牌游戏起步较晚,还处于市场培育阶段。

目前,国内在集换式卡牌领域布局的龙头企业有华立科技、卡游动漫、云涌控股等。华立科技于2021年6月登陆A股市场,成为行业内第一家上市公司。卡游动漫拥有奥特曼等国内外70%以上流行动漫IP的授权。云涌控股则是亚太地区最大的卡牌分销商之一。

业内人士介绍,卡牌之所以能吸引众多年轻群体,与其IP主题息息相关。目前市场上流行的集换式卡牌大多采用影视动漫IP、知名游戏IP,或是与游戏共生的原创型产品。绝大多数流行产品以国外IP授权为主,比如奥特曼、游戏王、宝可梦等,这些动漫和游戏本身有大量拥趸,进而能够转化为动漫卡牌的“粉丝”。

各类集换式卡牌比赛为卡牌文化的流行“圈粉”不少。据介绍,卡游动漫已连续3年举办“英雄对决”卡牌益智竞技赛事,累计有5万多人参加,覆盖全国近30个省份、超百座城市,以城市巡回赛的形式,在全国召集玩家进行线下卡牌对战切磋。向专业竞技比赛迈进,也成为不少卡牌比赛努力的方向,复杂的规则、多样的玩法,吸引了众多玩家参与竞智。

此外,在青少年群体中,相互交换卡牌也成为他们进行社交的一种流行方式。南京晓庄学院心理学教授万增奎说,孩子之间的沟通往往采用比较简单的方式,比如交换礼物、互换卡牌等,他们通过交流共同喜爱的IP人物故事,能够增进友谊,锻炼沟通能力。

健康发展 市场规范还需共建

作为文化产品,知识产权保护对卡牌的重要性不言而喻。为了获取热门IP授权,生产企业需要支付高额费用,一旦被仿冒,往往损失巨大。然而,在业界看来,当前国内卡牌市场还存在盗版冲击正版的乱象。

2021年11月,上海浦东机场海关查获了一批假冒卡牌,重量超7.6吨,是近年来,浦东机场口岸查获的知识产权保护领域中货物数量最多的案件之一。

今年1月,济南机场海关查获侵犯某品牌商标权的游戏卡牌32万张。

近年来,随着我国日益重视知识产权保护,强化重点领域、重点产品、重点环节治理,有效遏制了侵权假冒势头。业界呼吁,应持续加大卡牌市场的知识产权保护,对侵权行为保持高压态势,保护企业合法权益。

此外,随着卡牌文化的兴起,如何防止未成年人沉迷游戏、过度消费等问题也屡被媒体关注,不少家长对此也有担忧。

万增奎表示,儿童的消费心理一般都是不理性的,但无论是现在的动漫卡牌,还是过去收集的火柴盒、糖画等,都是孩子们社交、游戏的一种方式,不能把它简单归结成沉迷,需要一分为二地看待。这其中,家庭环境和教育方式十分重要,家长要参与陪伴到孩子的娱乐、成长过程中,而不能一味“禁止”,否则反而容易导致亲子冲突和孩子的逆反心理。

与此同时,卡牌行业对加大未成年人保护也在进行探索,因为这关系到行业能否长远健康发展。

2021年,卡游动漫在其线下直营门店推出了《卡游门店阳光公约》,引导未成年人形成正确的消费习惯。公约规定:未满8周岁顾客,在门店内发生的一切消费行为必须在监护人陪同下进行;8周岁以上未满18周岁的顾客,单次消费超过200元需征得监护人同意,月累计消费超过1000元,需有监护人在场等。

“头部品牌的示范及消费者教育作用尤为重要。通过行业企业和社会的共同努力,消费者利益才能得到最大保障,其对产品的认可度才会更高,企业也将获得更为良好的发展环境。”卡游动漫集团高级副总裁郭越说。(邱麦 孙姝颖 赵雅惠)

 

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